杭州“梦想狮城—穿越千岛湖”航线助力乡村振兴案例

　　项目背景

　　“一湖秀水藏双城，轻舟载客跨千年”。千岛湖水库形成之前有两座千年古老县城淳安县贺城和遂安县狮城，1959年新安江大坝蓄水发电先后被淹没，两县29万百姓背井离乡移民到江西、安徽和本省部分地区。从那时起，从县城千岛湖镇到许多乡镇，主要的交通工具就是客轮。随着环湖公路的逐步开通，至2007年底千岛湖大桥通车，县内水上客运基本上退出历史舞台。近五十年的水上客运，人们记忆忧新，随着那种在船上慢悠悠看风景的场景，至今让很多人难以忘怀。“梦想狮城—穿越千岛湖”航线正是出于这种考量，并结合淳安县全县景区化战略应运而生。

　　浙江千岛湖旅游股份有限公司原名是淳安千岛湖旅游交通有限公司，是淳安千岛湖旅游集团有限公司下属全资子公司，是目前千岛湖湖区规模最大、产品精细、品质高端、最具发展潜力的国有控股水运企业。打造“梦想狮城-穿越千岛湖”航线，依托千岛湖的旅游资源与知名度，深度挖掘旅游消费需求，将水路旅客运输工具打造成一款主题性旅游产品，为游客提供舒适、便捷、多元的旅行体验。通过该航线让更多的游客了解千岛湖的历史，体验千岛湖的美景、享受千岛湖的慢生活，搭建起在地文化的大舞台、产业发展的新引擎、地方经济的助推器，以交旅融合高质量发展促进县域城乡融合发展，助力乡村振兴战略实施。 项目基本情况 “梦想狮城-穿越千岛湖”航线由浙江千岛湖旅游股份有限公司打造，该航线于2016年6月9日开通，也是第一批被浙江省港航管理中心列入省级试点的7条水路旅游客运精品航线之一，从千岛湖休闲游夜游码头启航，跨越中心湖区、西南湖区两大湖区，全程大约54公里，最终到达姜家镇文渊狮城。这一旅游线路将湖区精华景点、水下古城旧址、文渊狮城结合起来，通过乘船游览，实现“梦想狮城”的穿越游，整个游程不仅可以领略到红叶湾的幽静港湾、梅峰的登高揽胜、遂安列岛的湖光山色和环湖绿道的风采，还能感受到界首的渔村风情、水下古城的文化气息和文渊狮城的复活历史，既是一次休闲度假游，又是一次文化体验游。

　　项目亮点 项目在交旅融合创新工作和交通助力乡村振兴上取得显著成果。“梦想狮城—穿越千岛湖”航线就是结合淳安全县景区化战略应运而生的，航线自开通以来，吸引了来自全国各地的游客，从“交通+旅游”方面给当地带来切切实实的收益。 设施赋新，一湖一城一穿越 为配合精品航线打造，采用梦想03、梦想05两艘仿古外观游船运营，两艘游船整体装修古色古香，采用修旧复旧的手法，无论是外观还是内饰，都充分体现了新安文化和徽商文化的精髓，同时糅合了千岛湖形成之前淳、遂两县的文化特色，与姜家文化副中心重建的狮城遥相呼应，完美体现了“梦想狮城—穿越千岛湖”项目里“穿越”的特色。两艘游船按照“四星”标准来配置服务设施和休闲娱乐设施，游船一共分为三层，游客们可以自行选择一楼客舱，二楼商务舱等。考虑到乘坐游船的时间比较久，公司特意升级了梦想05游船一楼的座位，提升游客们游览观光舒适性。

　　以VR、AR为代表的虚拟现实、增强现实、人工智能、光影技术、5G、元宇宙以及数字技术、声光电技术的深度运用让沉浸式体验成为可能，并为水下古城文渊狮城的文旅新场景的体验品质赋能。通过科技和艺术的完美结合，为旅游者营造了一个虚实结合、身临其境的数字文旅新场景。新消费催生新玩法，新场景成就“新物种”。适应新一代消费者从“看”到“玩”的需求和喜好，文旅+音乐、文旅+演绎、文旅+亲子、文旅+研学以及书茶雅集、国风国潮等新型的休闲娱乐“新玩法“，让精品航线的场景更好玩、体验更沉浸、消费多样化。为此，航线还开辟了专门的文创产品区，推出千岛湖鱼元素相关的盲盒礼品等，让人们尤其是年轻人在整个乘游过程中感受历史、漫游城市、体验生活。从“亮化”到“美化”，从“文化”到“生活化”，“沉浸式体验，场景化消费，正在‘不断实现人们对于美好生活的向往’中成为主场和时尚。 产品赋美，一湖一岸新体验 试点航线交旅新场景是业态、产品、服务的立体化集成，作为一种生活体验方式，必须要有多元化的消费体验业态(形态)，也就是常说的“内容为王”、“产品为王”。除硬件设施别具匠心外，梦想03、梦想05等大型游船上，也配有专门的厨房设施，可以供应游客们的午餐、晚餐，提供以淳安当地山珍湖鲜为主要食材的特色“船菜”，在游湖过程中，成为人们喜爱的乡愁体验新场景、美好生活新空间。

　　每天上午10点20分，带有新安文化和徽商文化精髓的游船会从千岛湖休闲游夜游码头启航，载着游客们开往中心湖区、西南湖区两大湖区。游船内，LED大屏和一整套音响系统设备会在游览途中播放相应视频，游客们的观光体验感拉满;船行间，半山半水半城花，半烟半雨伴云霞，登船的那刻起，千岛湖的湖光山色尽收游客眼底。游览过程中，会有专业的讲解员会为游客们讲解沿途景点的历史文化。游船最终到达姜家镇文渊狮城。复刻的狮城，老街道路两边，依次排列着带有当地特色的传统艺术、民间工艺、民俗艺术项目可以观光和游览，姜家的豆腐、鱼干、米粿等非常有特色的特产则可以让游客们品产，从视觉、味觉全方位感受新安文化，为这趟“梦想狮城—穿越千岛湖”之旅画上圆满句号。 交旅赋能，水岸交融新振兴 “梦想狮城—穿越千岛湖”精品航线，真正实现了交旅融合，振兴乡村。杭州亚运会结束后，航线增加了停靠亚运村景点，让游客们同步领略千岛湖亚运分村的国际风采。据不完全统计，“梦想狮城—穿越千岛湖”精品航线运行以来，光是为姜家镇，每年能够创造经济效益1000余万元。今年1至6月份，“梦想狮城—穿越千岛湖”精品航线共计接待12000余人次，营收达200余万元。

　　如今的旅游消费不仅走向体验经济，而且已经进入“颜值经济”、审美新时代。千岛湖在2000年以后，水上交通功能已经逐年弱化，水上旅游需求及业态发展呈上扬趋势及成为市场主要模式。杭州市公路港航中心作为行业主管部门，在助力精品航线提升上，一直在通过切实有效的“基础先行”战略，为千岛湖水上旅游基础设施及旅游环境的改善努力。结合“美丽航道”治理工作，在千岛湖精品航线的水域上，在原有航标、灯塔传统基础设施上，增添了不少具有体量小、网红感和闲适度三大特征的“小红闲”文创元素，使航线移步即景。通过打造多个水上打卡点和口碑产品，进一步提升航线品质，满足当下新生代消费者喜欢“种草”“拔草”的心理。随着旅游美学、生活美学、城市美学、乡村美学的引入，营造出湖上千岛的一个个场景，融合进一帧帧画面，汇聚成一个个故事，让旅游者走进这个故事，喜欢这个场景，且成为故事和场景的参与者、体验者和共享者。从而延伸业态的广度和边界，吸引到更多客流，促使整个湖区以及周边乡村的旅游经济发展得到快速提升。