长征国家文化公园

　　一、项目背景

　　2019年7月24日，习近平总书记主持召开中央深改委第九次会议，审议通过《长城、大运河、长征国家文化公园建设方案》，会议指出：建设长城、大运河、长征国家文化公园，对坚定文化自信，彰显中华优秀传统文化持久影响力、革命文化强大感召力具有重要意义。根据《长征国家文化公园(贵州重点建设区)建设保护规划》任务，我司主动响应、积极争取，将大娄山服务区列入长征国家文化公园贵州重点建设名单，同时争取成为了全国首批4对“长征国家文化公园”主题红色服务区之一。服务区紧邻成渝经济圈，是重遵高速由渝入黔的第一个服务区。大娄山服务区在规划设计之初就已定位作为红色文化宣传载体和黔北大门红色文化展示前哨，整体设计浓缩了建党百年、遵义会议、红军总政治部旧址、娄山关战役、四渡赤水等红色元素，承载贵州红色文化导览及旅游集散功能，为来往游客讲述贵州逢山开路、遇水搭桥的新长征精神。贵州省交通运输厅、贵州省文旅厅、贵州省创建办先后明确要求将大娄山服务区打造成为贵州省首个“长征国家文化公园”主题服务区、贵州省高速公路新型服务区示范项目。

　　二、项目区位优势

　　大娄山服务区位于G75(21)渝筑高速重遵段，地处桐梓县新站镇，是重庆市进入贵州省的首个服务区，紧邻成渝经济圈，交通位置优越，距离贵阳市240公里，距离遵义市90公里，距离重庆市89公里，毗邻大娄山脉，是“苍山如海，残阳如血”意境的最佳观赏点，娄山关战役是遵义会议重新确定毛泽东核心领导地位后，军事行动中的第一次重大胜利。服务区为单侧集中式服务区，占地129亩，总建筑面积约11209㎡。

　　三、项目创新性与实用价值

　　(一)发挥长征文化势能 ，培育融合创新功能

　　1.文化创意“新”，着力于打造突破高速公路服务区传统业态规划的新型服务区。

　　大娄山服务区以《长征国家文化公园(贵州段)建设保护规划》为基本依据，以长征国家文化公园为总体意象，萃取最具代表性的长征文化经典元素，以中国红为主色调，通过“四个地标+一览四展+主题氛围”营造，讲好长征故事，寓教于游，体现“黔”进的力量，并以此作为贵州传播红色文化、弘扬长征精神的重要窗口。整体以服务区为载体传承红色基因，有效利用红色资源、充分发扬红色传统，讲好长征故事，把大娄山服务区打造成为高速公路新型服务区建设的示范工程、文化工程和民生工程，实现了集休闲旅游服务场景化、红色文化主题沉浸式体验为一体，使其打造成为贵州省首个“长征国家文化公园”主题服务区，实现了高速公路“服务区+”长征国家文化公园主题设计、“服务区+”交旅融合功能配套建设的重大创举，创新服务区红色文化功能与路衍经济融合发展。

　　2.综合业态“新”，着力于构建旅游服务业态打造高速公路长征文化主题“旅游目的地”。

　　大娄山服务区业态基于当前市场消费导向，一是由综合楼、观海餐厅、军人驿站、司机之家、维修车间、设备用房等5栋建筑物组成，其建筑物以“百年奋斗”为寓意，构建了服务区综合性功能布局。二是以长征国家文化为主题，将传统业态与红色元素相结合，打造了除传统商超、餐饮外，配以咖啡奶茶饮品、地方特色小吃、贵州农特产展销、贵州名烟名酒名茶、红色文创店、观海餐厅、观景平台、主题酒店等业态，着力打造出突破传统业态的新型服务区。三是充分发挥服务区红色文化的资源势能，打造党建主题培训教育基地。在综合楼二楼建设长征国家文化公园巡礼之窗，总面积为1000余平方米，与贵州交通职业大学开展校企合作，共同开发了党建主题教育培训基地。通过多元化的业态组合功能，既满足过往司乘人员需要，又能突出服务区红色文化主题，强化基础服务功能和消费体验，形成良好互补的营商环境，实现服务区商业价值最大化，带动全域旅游链发展。

　　3.场景体验“新”，着力于发挥文化优势联动高速公路服务区多场景联动发展。

　　大娄山服务区项目充分发挥服务区红色文化的资源势能，通过在综合楼二楼设计规划“长征国家文化之窗、新长征博物馆介绍”展示功能，作为主要党团建研学主题教育基地，同时把坝陵河中国峡谷大桥研学实践教育基地、西江“贵高速·山隐西江”野奢度假营地等路域资源串联成线，打造“贵高速”精品研学旅游线路，为途经重遵高速扩容工程大娄山服务区的司乘人员和游客提供接受红色文化洗礼的平台、了解贵州红色文化基本状况的窗口，为高速交通系统广大干部职工和驻地党团组织、青少年学生提供一个贵州红色文化研学基地，实现场景整合联动，整体提升服务区体验感。

　　(二)打造长征文化品牌，彰显示范带动效应

　　大娄山服务区项目在2023-2024年度荣获智慧高速创新科技典型案例、交通与旅游融合创新项目公示，是贵州省新型服务区示范典型案例。该项目2023年9月投入运营以来，总体营收达1500余万，平均客单价达32.16元、客单转化率为30%左右，在贵州省内为服务区建设运营的标杆，为高速公路流量较低的服务区探索了一条有效的转型路径。同时，该项目开放以来累计接待贵州省交通运输厅、地方政府、工农医院等相关单位到大娄山服务区开展党团主题活动及探讨交流逾3000人次，受到了行业内的一致认可和高度赞扬，构建了贵州高速公路服务区红色文化主题的交旅融合示范典型。

　　(三)强化交旅融合功能，有效助力乡村振兴

　　高速公路服务区是地方文化、旅游资源、名优特商品对外展销的重要窗口，大娄山服务区深度挖掘具有地方特色的农产品，设立农特产品销售专区，精心优选季节性水果、贵州特色笋干等农特产品进行销售。该项目运营以来，累计销售了地方特色椪柑达5万斤，解决了近百人的就业发展，以消费帮扶助力乡村振兴，使得贵州地方农特产品走向了全国，为贵州老百姓的旅游农产品拓展出新的销售渠道和发展之路，增强服务区商业氛围，提升服务品质，促进交农文旅商的融合发展，为交旅融合发展带来了新的营收增长点。

　　(四)树立旅游产业形象，助力贵州品牌传播

　　以提升司乘人员美好出行服务质量为主线，结合大娄山服务区项目规划设计思路及发展定位，创新招商机制，引入但家香酥鸭、娄山味(贵州小吃集合)、书亦烧仙草、煌上煌酱鸭、熊大爷现包饺子等知名品牌;辣鸡面、遵义豆花饭、虾子羊肉粉等贵州老字号品牌;以及贵州省五张名片中的贵烟、贵酒、贵茶业态。在满足服务区高标准整体服务水平的基础上，为南来北往的游客提供了多元化的消费选择和服务体验，深度挖掘服务区商业价值，增强服务区商业氛围，提升贵州品牌的传播力和影响力，实现服务区商业价值最大化。

　　四、项目实施成效

　　(一)红色文化传播载体，强化文化教育意义

　　大娄山服务区项目通过与企业开展主题党日活动、高校实训合作，将红色文化输出和创新模式融入陈列展览、教育活动之中，有力助推红色文化旧址旅游发展，增强红色旅游文化普及，提高红色资源的保护、利用、开发和传播能力。同时，在深入挖掘红色精神内涵的基础上，以图文、音乐、视频、沉浸式多媒体互动展示等大众喜闻乐见的方式，实现互动式、沉浸式、可视化体验，拉近红色教育与观众的距离，提高观众的参与感，强化文化教育意义。

　　(二)创新业态运营模式，提升经济价值效益

　　大娄山服务区项目以提升司乘人员美好出行服务质量为主线，通过红色文化主题的渲染和综合性功能布局深度挖掘服务区商业价值，运用“互联网+”模式，开发服务区微信公众号、小程序等线上平台，借助抖音等新媒体平台，持续加大宣传力度，大大提升了司乘人员在服务区的停留时间，有效提高人均消费水平，使得服务区的口碑提升、服务质量提升、经济效益提升，切实推动服务区商业价值转化。

　　(三)助推旅游产业化，提升新质生产力

　　大娄山服务区自投入运营以来，广大司乘人员纷纷前来打卡，其中长征主题文化元素展陈、地方特色各种美食、人性化多样化、联动周边旅游资源等便民服务备受青睐，司乘人员评价“这已不是传统的服务区了，而是旅游打卡地”。最大限度地提升服务区的知名度与美誉度，实现高速公路路衍经济“吃、住、行、游、购”的一站式多元化体验，促进路衍经济与旅游经济的融合发展，为提升交旅融合新型服务区新质生产力提供坚实力量。

　　(四)全面优化服务保障，切实助力乡村振兴

　　大娄山服务区项目有力带动新站当地的乡村振兴，拓宽村民销售，带动当地村民的就业发展，产生了良好的社会效益。同时，通过数字化转型赋能服务区场景，增强服务区现场、物资、人员、商业布局等精细化管控，全面优化基础设施及公共服务，切实保障广大司乘人员的出行体验。该项目先后获得央视新闻、学习强国、贵州日报、天眼新闻等央级、省级媒体的宣传报道100余次，广大游客也积极通过微信、微博、抖音等自媒体平台，自发分享并宣传服务区的美好体验，好评如潮，赞不绝口。