鄂西北高速“交旅融合”助力十堰市乡村振兴项目

　　近几年来，湖北交投鄂西北高速公路运营管理有限公司(以下简称“鄂西北运营公司”)严格按照湖北交投集团党委举措部署，扎根十堰、融入地方，当好616公里高速公路“大管家”，积极探索“高速+”与党建引领、省际联动、共同缔造、改革创新、品牌提升等多元融合发展新路径，“一路多方”合力促进企地共建开花结果，赋能山区人民群众美好出行和幸福生活。

　　一、案例背景

　　鄂西北运营公司作为十堰区域高速公路“大管家”，所辖616公里高速公路地处秦巴深山，沿途一路山水一路景，承载着服务山区人民群众美好出行和脱贫致富的使命。

　　受前几年疫情和山区物流不畅的影响，不仅制约了村镇经济的发展，也给山区百姓带来一些难题。为此，鄂西北运营公司依托山区高速地域特色优势，积极搭建地企共建、交旅融合等桥梁纽带，创新开展“高速+旅游”“高速+商贸”“高速+特产”等公益直播活动，有序推进十堰市交通与旅游融合发展新成效，实现了路在景中、景在路上、融景入路，让“路途”变“旅途”，以交旅融合发展助推乡村振兴。

　　创新做法

　　美好环境，人人向往;幸福生活，人人追求。开展乡村振兴是时代之需，是走好新时代党的群众路线的有效途径。鄂西北运营公司管理的路段是以十堰市区为中心，辐射五县一市布局。从可持续发展来看，鄂西北高速公路的发展是依托十堰市的发展而生，十堰发展快则高速公路业绩强，十堰发展慢则业绩弱。所以，公司党委在改革中谋划出以“交旅融合”为着力点的乡村振兴之路。通过打造鄂西北高速公路“高速+交旅融合”的发展模式，促进山区人民收入持续增长，获得感、幸福感持续提升，在湖北构建全国新发展格局先行区中当好交通行业的先行者。

　　应势而谋，共同缔造开启地企发展“新格局”

　　单丝不成线，独木不成林。地企共建、资源互补、品牌共促……这是鄂西北运营公司践行地企发展“新格局”的共同缔造，也是公司在摸索中逐步闯出的一条交旅融合发展路径。交旅融合并非简单的‘拉群加好友’，而是需要在共识、机制、项目上，展现公司最大的诚意，做出我们最大的努力，与合作方拧成‘一股劲’，推进‘一盘棋’，结成“共同体”，实现“大融合”。

　　2022年4月21日，鄂西北运营公司党委书记、执行董事雷强一行与十堰市文化和旅游局党组书记、局长边疆就交旅融合战略合作事宜进行深入座谈，并联合印发《“畅美山水城·畅行鄂西北”交旅融合共同体发展实施方案》。2023年4月19日至20日，该公司党委书记、执行董事雷强一行赴陕西交控白泉分公司、安平分公司参观交流学习，签订《鄂陕省际协作共建框架协议》《“高速+旅游”助力区域经济发展深度合作协议》，共同开启省际联创联建、交旅融合工作新局面。今年继续坚持以路为媒，念好“路字经”、做好“乡村章”、打好“振兴牌”，着力打造“高速+交旅融合”新样板，用心用情用力增进山区人民民生福祉、提升群众满意度。

　　助农解困，线上带货实现乡村振兴“新增长”

　　雪中送炭见真情，助人为乐献爱心。鄂西北高速穿山越岭、纵横交错，给秦巴山区带来了机遇与新生，一个个昔日偏远的小山村，开始成为人们向往的“桃花源”。通过高速路网，逐步拉近了如画的乡村美景与游客间的距离、拉近了物流车辆与田间地头的距离、拉近了农村与城市的距离，拉近了地企之间心的距离。2022年11月，鄂西北运营公司联合郧阳区安阳镇李营村开展了一场“助力乡村振兴、沿着高速品香米”的公益直播助农活动，收费员秒变“带货主播”，与网友热情互动、倾力推介安阳镇特色农产品香米和安阳镇特色4A旅游景点汉江绿谷，不到2个小时收获近3万个点赞，帮助村民销售安阳香米2500公斤;2023年9月28日，该公司“小水滴”青年志愿者再次走进郧阳区陈营村开启“稻花香里话丰年”直播带货，帮助村民销售大米近万斤，用实际行动助力乡村振兴。公司还积极对接竹山县融媒体中心，组织第五党总支“小水滴”青年志愿者连续两年走进竹山县文峰乡东钦村800亩脆红李果园，采取“网络直播”的方式向社会公众推介脆红李，线上线下销售脆红李30余万斤，为果农带来经济收益100余万元。

　　两年来，公司广大职工积极参与风景名胜和驻地特产的代言推荐，为助力乡村振兴担当善为。从竹溪“夯土小镇”到郧阳“九龙瀑”，从竹山“梅花谷”到丹江“大明峰”，从郧西“上津古城”到房县“西关街”，从道教圣地武当山到陕西安康瀛湖风景区……鄂西北高速小哥哥、小姐姐们化身“探游”达人、“美丽乡村”代言人、土特产品推荐人，带领观众“云上游览”，看那满山翠绿，看那小溪潺潺，在视频和文案中品味鄂西北“诗、画、远方”。据统计，近两年来，该公司共发布“高速带你去旅游”系列微信推文60余篇，宣传推广活动150余次，线上公益“直播助农”80余次，“美丽乡村推荐”微信视频号100余条，抖音短视频200余条，推出各类游玩线路40余条。公司“云鹊直播”直播团队累计直播1729场，20余万人次在线观看。通过直播为驻地乡村代言，为驻地农副特产宣介，赢得2200万余人次点赞。

　　利企惠民，景区代言丰富交旅融合“新契机”

　　同舟共济扬帆起,乘风破浪万里航。2022年开始，该公司第三党总支带头“攻山头”，联合老谷高速外衍了交旅融合“朋友圈”，将房县文游局及房县9家特色文旅商家纳入地企协同“经济圈”，以房县全域旅游资源和高速路网为惠民出行“服务圈”，协同带动高速公路“路延”发展，助力鄂西北山区经济向新度、深度、广度扩展。根据协议内容，司乘通行协议中的10个指定收费站站口，可凭借高速公路通行费发票或通行记录，享受9家合作商家的相关景区门票、住宿、餐饮及产品优惠。截止目前，凭借高速公路通行票据享受折扣优惠商户超40余家，共计上万人次享受优惠，优惠金额达20余万元。

　　该公司不仅与景区联合推出凭票优惠项目，还根据驻地景区、乡村的文创文案，通过公司的直播平台、宣传团队、营销网络等优质资源，实现“硬联通”打通大动脉，“软文案”畅通微循环，“软硬皆施”服务交旅“双循环”，持续发布鄂西北地区交旅融合旅游线路，大幅提升和吸引公众、网友对景区及美丽乡村的关注度和影响力。2023年3月18日，丹江口市凉水河政府给公司寄来一封感谢信，信中写到“在贵公司大力支持下，在贵公司工作人员的辛勤付出下，为我镇提供了风趣活泼、张弛有度、热情用心的直播，观看直播人数达到4千余人次，帮助我镇赢得了极高的人气，提升了我镇农旅融合的宣传热度，活动达到了‘十堰上头条、省内有影响’的积极效果。同时贵公司为我镇拍摄的珍贵画面，也象征着贵公司和我镇的深厚情谊永不褪色!”纸短情长的感谢信，将地方对鄂西北运营公司从观望到希望、从相邻到相伴、从配合到融合的情感变化体现得淋漓尽致。

　　一站一景，织好“交旅”风景线

　　一花独放不是春，百花齐放春满园。在G59呼北高速郧十段郧阳南收费站，一幅幅绘有鲜花、羊肚菌以及厂家联系方式的花箱显得格外耀眼夺目，吸引过往司乘关注。据报道，郧阳区90后青年梁爽回乡创业遭遇羊肚菌滞销“瓶颈”，公司郧阳南收费站志愿者想出了把羊肚菌宣传画放进收费站安全岛花箱里的良策，让花箱“开满”羊肚菌，既宣传推介了羊肚菌，又美化了站所环境。鄂西北运营公司土城收费站主动对接属地政府，把绘制诗经文化元素的黄酒缸摆放在收费站安全岛上，以黄酒缸为容器种植莲花，为司乘打造进出收费站口“第一景”，将收费站靓化工程融入地方特色，大力宣传推介土城黄酒文化。

　　以路为媒，以属地为家。两年来，该公司通过广泛开展上门走访营销、联合营销、网络直播营销等形式，累计签订交旅融合协议50余家;积极参与地方文旅活动60余次，直播助农活动100余次、景区直播活动50余次、参与地方节日直播50次;与陕西交控白泉分公司、安康市文旅局联合签订《“高速+旅游”助力区域经济发展深度合作协议》，推动省际交旅融合合作迈上新台阶;加快实施“一站一景”建设，沿路33个收费站与驻地政府、文旅局、景区合作打造收费站口“驻地第一景”，携手密织惠民利企“朋友圈”，成为地方文化、地方景点、地方特产的“宣传站”“推广站”。

　　三、创新经验

　　(一)栽下梧桐树,引得金凤来。鄂西北运营公司在与属地政府、企业、农户的共同缔造中，依托山区高速地域特色，实现了路在景中、景在路上、融景入路，让“路途”变“旅途”，为沿线人民打通了绿水青山向“金山银山”转化的通道，以交旅融合发展之路助推乡村振兴，助力鄂西北山区人民早日实现对美好生活向往。

　　(二)畅美山水城，畅游鄂西北。为进一步深化交旅融合背景下，高速运营与沿线旅游高质量发展对城市经济发展及乡村振兴战略的促进作用，有序推进十堰市交通与旅游融合发展新成效，鄂西北运营公司将进一步用好地企共建力量，在奔跑中调整呼吸，在融合中破冰前行，用心用情用力融入属地、扎根地方，坚持以路为媒助力乡村振兴，实现交旅融合最大裂变式发展。